2025년 미국 광고 시장 성장 전망 및 디지털 광고의 확대

2025년 미국 광고 시장 GDP 성장률을 넘는 성장 기록 전망

2025년 미국 광고 시장은 GDP 성장률을 뛰어넘는 성장을 기록할 것으로 전망됩니다. S&P 글로벌 등급에 따르면 디지털 광고가 이러한 성장의 중심에 설 것이며, 기존의 전통 매체는 디지털 광고의 확대와 정치 광고 감소로 인해 타격을 입을 가능성이 크다고 밝혔습니다.

특히 디지털 광고의 성장 배경에는 소비자들의 소비 심리가 중요한 역할을 하고 있습니다. 미국 경제에 대한 불안감이 일부 존재하지만, 소비자들은 여전히 활발한 소비를 이어가고 있습니다. 이는 광고 지출에 긍정적인 영향을 미쳐 시장 전체의 활력을 유지하고 있습니다.

또한 글로벌 광고주의 증가도 디지털 광고 시장의 확장을 이끄는 요인으로 분석됩니다. 중국을 포함한 해외 광고주들이 미국과 유럽 시장에 대규모로 자금을 투입하면서 디지털 광고의 성장이 가속화되고 있습니다. 이러한 크로스보더 광고는 특히 전자상거래 분야에서 두드러지며, 새로운 전자상거래 업체들의 등장과 광고 시장 진출은 더욱 많은 디지털 광고 지출로 이어질 전망입니다.

S&P는 정치 광고 지출이 감소할 것으로 예상했지만, 전체 광고 시장에 미치는 영향은 제한적일 것으로 보입니다. 이는 디지털 광고가 전통 매체에서 감소하는 수익을 상쇄할 만큼 강력한 성장세를 보이고 있기 때문입니다. 광고주는 디지털 채널을 통해 더욱 세분화된 타겟팅과 효율적인 광고 집행이 가능하다는 점에서 큰 매력을 느끼고 있으며, 이는 전통 매체와의 경쟁에서 디지털 광고가 지속적인 우위를 점할 수 있는 중요한 요인입니다.

결론적으로, 2025년 미국 광고 시장은 디지털 광고의 비중이 꾸준히 증가하며 견고한 성장을 이어갈 것으로 보입니다. 글로벌 광고주의 확대와 전자상거래 업체의 등장 등 새로운 흐름이 디지털 광고의 지배력을 더욱 강화시키는 중요한 동력으로 작용할 전망입니다.